Как работает персональный поиск Яндекса? Исследование поисковой платформы «Калининград. Персонализация выдачи от Яндекса: алгоритмы "Калининград" и "Дублин"
Персональная выдача в Яндексе, то есть разная выдача на компьютерах по одним и тем же запросам встречается все чаще. Возможно и вы уже сталкивались с тем, что находясь в одном офисе, при этом на разных компьютерах наблюдались разные позиции одного и того же сайта по одинаковым запросам. Данное явление уже не редкость для современного Яндекса, вот только не понятно, к счастью или к сожалению…
Персональная выдача – ближайшее будущее поиска
Итак, каким образом может быть разная выдача на компьютерах по одним и тем же запросам, ведь понятие релевантности (полезности сайта для пользователя) должно оставаться неизменным, не зависимо от того, на каком компьютере вводится запрос пользователем?! На самом деле все намного сложнее… Яндекс пытается определить, что нужно данному конкретному пользователю в ответ на его запрос, а нам всем нужно что-то свое. В результате происходит персонализация выдачи поиска исходя из особенностей наших с вами запросов и особенностей поведения при этом самом поиске. Другими словами если кто-то чаще открывает сайты с определенными параметрами, то в следующий раз в выдаче у этого человека таких сайтов будет больше, чем в среднем по пользователям.
Как Яндекс собирает информацию о нас
Вся персональная выдача будет строиться на основании статистических данных, собранных поисковой системой Яндекс (или какой-то другой) с наших с вами компьютеров. Для этого есть много способов. Например, Яндекс-Метрика, целью которой в принципе служит мониторинг поведения. Или так называемый Яндекс-Бар, который установлен у очень многих. Так же вы находитесь под пристальным наблюдением, когда залогинены под аккаунтом Яндекс-Почты. Помимо этого у Яндекс есть и другие возможности наблюдения, так что мы все под поисковым колпаком…
Но, персональная выдача в плане релевантности и статистики – это наше будущее. Сейчас чаще различие выдачи можно объяснить либо экспериментами Яндекса, либо тем, что на компьютерах поиск может осуществляться разными серверами поиска, а у Яндекса их не мало. Сервер можно проверить с помощью запроса — yandex.ru/cgi-bin/hostname . В случае, если на компьютерах различаются серверы, то причина может быть и в этом.
В результате всего этого вы начинаете замечать, что у вас в топ-10 Яндекса одни сайты, а у соседа по кабинету другие…
Персонализация поиска – с точки зрения SEO
Что может значить персональная выдача с точки продвижения сайтов в поиске?! В принципе, ничего плохо. Казалось бы, что теперь SEO-специалист не может полностью контролировать позиции продвигаемых им сайтов. Это не совсем так. Пусть на каких-то компьютерах одни сайты начнут показываться реже, но вполне возможно, что на других эти сайты станут показываться чаще! Трафик и целевые посетители все равно будут, просто для каких то сайтов они могут уменьшиться, а для каких-то подрасти. Возможно в будущем стабильной на все сто будет контекстная реклама Яндекса Директ, но возможно и ее могут коснуться данные изменения.
Проблема для SEO есть лишь в том, как теперь составлять отчеты оптимизаторам для клиентов, ведь у каждого из них могут быть свои позиции и оба будут правы?!
Вывод: если оптимизатор говорит, что у него одни позиции, а клиент показывает другие – это нормально! Это называется персональная выдача Яндекса. Существенной разницы в позициях быть не должно, а SEO теперь будет более качественным и еще более долгосрочным.
РЕКЛАМАПоисковики в первую очередь работают для тех, кто ищет информацию – для обычных пользователей. И чтобы такой пользователь был удовлетворен результатами выдачи, поисковые системы используют сотни алгоритмов ранжирования. А еще учитывают персональные интересы каждого пользователя – что смотрели, на каких сайтах уже были, с каких ушли быстро, а на каких останавливались. Информация обрабатывается и учитывается при формировании выдачи для показа каждому юзеру. Это называется – персонализация выдачи.
Но вебмастерам и владельцам сайтов персонализация может мешать. Помните нашумевшую историю с seo-амулетами ? Когда почтенную даму обманули, продав ей амулеты для продвижения сайта и благовония, которые она жгла и одновременно искала в поиске свой сайт по нужным запросам. В итоге сайт вышел на первые позиции, но, к сожалению, только в её персонализированной выдаче.
Чтобы не попасться на удочку персонализации, отключайте её. Тогда вы не будете прыгать от радости, что ваш сайт на 5-м месте по запросу «купить бла-бла», в то время, как для ваших клиентов его и в топ-20 нет.
Отключаем персонализацию у Яндекса
Чтобы отключить персонализацию у Яндекса, зайдите в настройки поиска и снимите галочки:
Отключаем персонализацию у Google
В Google персонализация выполняется двумя способами, и отключать её приходится по-разному, в зависимости от того, выполнен ли вход в ваш аккаунт Google на момент поиска или нет:
Если вход в аккаунт Google выполнен:
Если вы авторизованы в Google аккаунте, история ваших действий записывается туда. Отключите запись. Для этого в правом верхнем углу страницы результатов поиска нажмите на значок шестеренки и выберите пункт «Настройки поиска»:
Здесь в разделе «Персональные результаты» просим не показывать эти самые «персональные» и не забываем «Сохранить» настройки:
Также стоит почистить историю поиска. Для этого опять же заходим в настройки через значок шестеренки и выбираем пункт «История». Откроется окно с записью ваших действий. В верхнем левом углу нажмите на значок вызова меню и далее «Выбрать параметр удаления»:
Потом подтвердите все действия и ваша совесть история чиста.
Если вход в аккаунт Google не выполнен:
Если у вас до сих пор нет аккаунта в Google или вы заходите с устройства/браузера, в котором еще не авторизовались, то Google берет данные для персонализации из файлов Cookies, сохраненных вашим браузером.
Вот краткие инструкции по очистке Cookies для основных браузеров:
А можно ли обойтись без отключения персонализации?
Если вы мучаетесь с персонализацией только чтобы посмотреть позиции своего сайта по определенным запросам, то … зря мучаетесь. Срез позиций сайта в поиске можно делать в специализированных сервисах. Это значительно сэкономит ваше время и поможет понять, эффективны ли проведенные работы по продвижению сайта.
Подборку сервисов, проверяющих позиции, мы делали
Если у вас есть другие причины отключать персонализацию … то вы вполне можете это сделать с помощью инструкций, приведенных выше.
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Персонализированный поиск – это алгоритм Яндекса, формирующий поисковую выдачу с учетом индивидуальных данных каждого пользователя: истории посещений, поведения на сайтах, интересов, географического положения и т. д. Всего насчитывается более 200 факторов, которые поисковик учитывает при персонализации
Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Зачем нужна персонализация
Главная цель алгоритма – предоставить пользователям возможность получать более качественный и интересный контент по ключевым словам. Если человек только начал использовать Яндекс для поиска информации, персонализированных результатов начнется только после того, как система соберет достаточно данных. Поисковик анализирует не только поведенческие факторы и историю посещений, но и закладки в браузере.
Персонализация формирует поисковую выдачу таким образом, чтобы при вводе запроса пользователь получал информацию, входящую в сферу его интересов, или тематически близкую к его запросу. Например, при поиске товара алгоритм будет предлагать человеку различные акции, скидки, дополнительные аксессуары и прочие услуги, которые могут его заинтересовать.
Персонализация происходит независимо от того, как пользователь формулирует запрос. Алгоритм учитывает:
- Опечатки и сленг.
- Слова, употребляемые людьми из различных социальных групп: молодежный стиль общения, профессиональный язык и тд.
Выгоду от персонализации получают не только сами пользователи, но и владельцы сайтов. Для них появились большие перспективы в сфере поисковой рекламы, трафик стал более целевым, а общая конкуренция по поисковым фразам заметно сократилась.
Результаты персонализации выдачи Яндекса не могут быть стабильными и постоянно меняются в соответствии с поведением пользователя. Если человек перешел на страницу из органической выдачи и сразу же закрыл ее, то позиции страницы снизятся. И напротив, если ресурс понравился пользователю, он пробыл на нем долго, добавил ссылку в закладки, то в дальнейшем он будет показываться этому пользователям по смежным запросам, а его рейтинг в выдаче увеличится.
Отключение персонализации в Яндексе
Если вы не хотите, чтобы поиск был персонализированным, вы можете отключить эту функцию в настройках системы. Для этого перейдите в раздел настроек, ссылку на него вы найдете под результатами выдачи в Яндексе.
Снимите флажки с пунктов «Учитывать мою историю поиска в результатах» и «Показывать мои любимые сайты в подсказках».
Помните, что ваша предыдущая активность останется в базе данных поисковика, и IP-адрес компьютера будет по-прежнему оказывать влияние на выдачу. Поэтому можно использовать .
Зачем оптимизатору избавляться от персональной выдачи
Иногда персонализация мешает работе оптимизаторов и владельцев сайта.
Например, он хочет узнать, какую позицию в выдаче занимает продвигаемый сайт, но видит персонализированные необъективные результаты. Если он часто заходит на этот сайт или на ресурсы со схожей тематикой, то позиция будет выше, чем в выдаче других пользователей по тому же запросу. Чтобы увидеть результаты без учета индивидуальных данных и истории предыдущих посещений, необходимо отключить персонализацию.
Польза поисковых подсказок для SEO-специалистов и обычных пользователей
Пользователям Яндекса персонализация может облегчать процесс поиска информации еще на этапе формирования подсказок.
- Ранее вводимый запрос будет отображаться в подсказках выше.
- Если человек прежде переходил на какой-либо сайт, далее он сможет открывать его в браузере в один клик. Пользователи могут настроить поиск с учетом индивидуальных предпочтений и указать, какие сайты должны стоять первыми в списке подсказок.
- Когда человек вводит запрос, происходит автоматическое подстраивание подсказок под соответствующую тематику.
Как проверить поисковую выдачу без персонализации
Узнать, какие позиции занимает сайт можно несколькими способами:
- В ручном режиме, предварительно отключив персонализацию в настройках аккаунта. Далее в поисковую систему вводится интересующий запрос и отслеживается позиция сайта. При этом нужно воспользоваться .
- С помощью специальных программ, которые устанавливаются на ПК. Среди наиболее известных можно отметить CS Yazzle и SiteAuditor .
- Используя онлайн-сервисы для мониторинга, сбора и анализа данных эффективности поискового продвижения: Топвизор , AllPositions и т. д.
Так вы сможете получить объективные данные о позициях своего сайта в выдаче и в соответствие с этой информацией выстроить верную стратегию продвижения.
Чуть больше месяца назад Яндекс представил новую поисковую платформу под названием “Калининград” . Ее суть заключается в формировании персональной выдачи для каждого пользователя на основании его поисковой истории и предпочтений. SEO-сообщество неоднозначно восприняло данное нововведение: у кого-то началась паника, а кто-то, наоборот, встретил новость спокойно.
Как бы то ни было, я предлагаю взглянуть на новую поисковую платформу, разобраться, из каких частей она состоит, какие параметры влияют на формирование персонализированной выдачи. Как уверяли представители Яндекса в своем пресс-релизе, по умолчанию “Калининград” включен для всех пользователей, как авторизованных, так и нет. То есть новая поисковая платформа создана для всех пользователей, имеющих историю поиска, и должна оказывать влияние на ранжирование всех типов запросов. В рамках данного мастер-класса я постараюсь выяснить, как сильно “Калининград” влияет на формирование персональной выдачи, а также на принципы продвижения сайтов в целом .
Что такое “Калининград”?
“Калининград” — это новая поисковая платформа Яндекса, состоящая из следующих частей:Обе части поисковой платформы по умолчанию включены в настройках, но у вас есть возможность в любой момент отключить их.
Как уверяют специалисты Яндекса, ввод персональных результатов улучшает качество поисковой выдачи, поскольку позволяет учитывать не только , но и предпочтения пользователя, историю его поисковых запросов. Теперь вместо тысячи вариантов выдачи по регионам мы будем иметь несколько миллионов вариантов SERP (по числу пользователей поисковой системы).
Так, например, если пользователь ранее искал информацию о профилях пластиковых окон, то с большой долей вероятности он увидит не “законсервированный” ТОП 10, а 10 сайтов по данной тематике, на которые он ранее уже заходил в поисках полезной информации.
Для того чтобы лучше разобраться и понять принципы работы новой поисковой платформы, мною был проведен небольшой эксперимент.
Эксперимент
Цель эксперимента: выяснить, насколько сильно “Калининград” влияет на формирование персональной выдачи, и стоит ли менять принципы продвижения сайтов, чтобы удержать .
Условия эксперимента: был создан новый аккаунт на Яндексе с чистой поисковой историей.
Ход эксперимента:
В течение 10 дней ежедневно создавались поисковые сессии продолжительностью от 30 до 60 минут. В качестве основного запроса, по которому планировалось изменить выдачу на персонализированную, был выбран запрос “пластиковые окна”, регион поиска — Москва.
Вот так на дату старта эксперимента выглядела выдача по запросу “пластиковые окна” в регионе Москва для неавторизованного пользователя:
Так выглядела выдача по этому же запросу, но для авторизованного пользователя:
Как вы видите, выдача как в первом, так и во втором случае пока идентична.
Для эмуляции поисковых сессий был составлен список из 28 информационных и коммерческих хвостов для запроса “пластиковые окна”, по которым совершались поисковые сессии:
1. пластиковые окна цены
2. установка пластиковых окон
3. пластиковые окна калькулятор
4. пластиковые окна отзывы
5. преимущества трехкамерных стеклопакетов
6. какой профиль для пластиковых окон выбрать
7. окна rehau
8. пластиковые окна профили
9. пластиковые окна veka
10. какие хорошие пластиковые окна
11. пластиковые окна kbe
12. пластиковые окна размеры
13. как установить пластиковые окна
14. сколько стоят окна пластиковые
15. окна пвх
16. окна rehau
17. окна москва
18. окна пвх цены
19. установка пластиковых окон цены
20. где купить окна пластиковые
21. пластиковые окна как выбрать
22. фирмы по пластиковым окнам
23. установка пластиковых окон своими руками
24. отзывы о пластиковых окнах
25. фирмы по установке пластиковых окон
26. немецкие окна пластиковые
27. пластиковые окна москва установка
28. дешевые пластиковые окна цены
Был составлен список из семи сайтов (ramokna.ru, plastika-okon.ru, oknalux.ru, zavodskieokna.ru, windmaster.ru, divnie.ru, ecookna.ru), которые не входили в ТОП 10 по запросу “пластиковые окна”, но находились в ТОПе по представленным выше запросам. На данные сайты осуществлялись переходы из поисковой выдачи. Ежедневно перед началом новой поисковой сессии производилась проверка ТОП 10 по запросу “пластиковые окна” на предмет наличия изменений в выдаче.
Основная идея эксперимента заключалась в том, чтобы, совершая переходы на эти сайты, персонализировать выдачу по запросу “пластиковые окна” так, чтобы именно они попали в ТОП.
Результаты эксперимента:
Сразу хочу отметить, что результаты в конечном итоге подтвердили все слова специалистов Яндекса. Почему “в конечном итоге”? Сначала я надеялся, что время между запуском эксперимента и первыми изменениями ТОПа будет незначительным, однако выдача персонализировалась только спустя 3 дня после завершения эксперимента с поисковыми сессиями, то есть на пересчет результатов с учетом персональных предпочтений уходит несколько дней.
В ходе эксперимента подтвердилась информация о факторах, которые учитываются Яндексом при персональном ранжировании информации:
- кликабельность позиций от 1 до n (клики в поисковой выдаче);
- доля ответов поисковой системы, по которым не было кликов (пропуски сайтов в выдаче);
- доля кликов в ТОП 3 — ТОП 10;
- время, прошедшее с момента последнего посещения сайта.
Персонализации подвержены в большинстве случаев только первые пять позиций поисковой выдачи, но в редких случаях изменяться могут и все десять.
В результате эксперимента в ТОП 10 по запросу “пластиковые окна” попало только пять избранных сайтов из семи. В этом вы можете убедиться на примере следующего скриншота поисковой выдачи.
Почему только пять сайтов из семи попали в ТОП?
На этот счет у меня есть предположение, которое связано с показателем возвратов обратно в SERP . Дело в том, что на сайтах oknalux.ru и zavodskieokna.ru в общей сложности было проведено меньше времени, и у этих сайтов в рамках моих поисковых сессий был достаточно высокий показатель отказов. Вполне возможно, что именно плохие в купе с постоянными возвратами в поисковую выдачу отрицательно сказались на месте в ТОПе.
Небольшой трюк: чтобы увидеть выдачу без учета пользовательских предпочтений (даже на аккаунте с достаточной поисковой историей) нужно добавить в адресную строку параметр &filteru=person1 (где значение person может быть от 1 до 10):
Стоит отметить, что, помимо измененной выдачи, персонализировались и поисковые подсказки для созданного в рамках эксперимента аккаунта. Так, при вводе буквы “п” первые три подсказки предлагаются на основании моей истории поиска.
Вывод о влиянии “Калининграда” на коммерческие запросы
С большой долей уверенности можно говорить о том, что появление новой поисковой платформы не сильно скажется на ранжировании коммерческих запросов, что, в свою очередь, не должно негативно отразиться на органическом трафике из Яндекса. Связано это со следующими факторами:
1. Поисковая платформа “Калининград” не работает в реальном времени — до появления персонализированной выдачи должно пройти время и, как показал эксперимент, немалое;
2. Специфика пользователей поиска . Согласитесь, что очень малое число пользователей будет искать информацию о компаниях, занимающихся продажей и установкой пластиковых окон, в течение десяти дней подряд.
Если новая поисковая платформа и повлияет на SEO, то не так сильно, как могла бы. Естественно, нельзя сбрасывать со счетов тот факт, что ничего не мешает Яндексу через некоторое время выкатить обновление, которое еще больше увеличит персональную составляющую выдачи и сократит время до появления первых персонализированных результатов.
Заключение
На текущий момент, исходя из полученной информации, можно сделать следующие выводы:
- Актуальны ли в условиях новой поисковой платформы продвижение по позициям, ссылочное ранжирование ? Да , поскольку попадание в ТОП 10 без персонализации дает сайту шанс получить посетителей и завоевать доверие, т.е. это своеобразный “билет” в персональную выдачу этих пользователей.
- Стоит ли сейчас бояться “Калининграда”? Нет , поисковая платформа пока еще достаточно сырая и не работает в режиме реального времени.
- Нужно ли учиться жить в условиях персонализации поиска?Нужно !
руководитель отдела технологий Ingate:
“Мы тоже проводили анализ изменений, произошедших после запуска поисковой платформы “Калининград”. В нашем эксперименте приняли участие около ста человек, что позволило получить достаточно точную оценку степени персонализации и качества выдачи. Можем подтвердить выводы Дмитрия: по коммерческим запросам расхождение выдач у разных пользователей очень слабое. Иная ситуация по информационно-развлекательным запросам: для них персонализация гораздо заметнее, и качество выдачи значительно повысилось за счет учета интересов каждого пользователя.
Можно смело утверждать, что продвижение по позициям в условиях новой поисковой платформы для коммерческих сайтов по-прежнему актуально. Учитывая последние тенденции развития поисковых систем, мы уделяем особое внимание повышению качества и полезности сайтов наших клиентов — это позволяет достигать высоких позиций в выдаче и не опасаться, что пользователи отдадут предпочтение другим ресурсам”.
Вот несколько советов, которые смогут вам помочь сохранить достигнутые результаты в новых условиях:
1. Анализируйте пользователей и их поведение на сайте, а также те запросы, по которым они к вам приходят. Это поможет лучше понять потребности вашей целевой аудитории. Зная свою аудиторию, вы сможете адаптировать сайт под неё, сделаете его полезным и интересным.
2. Развивайте сайты, наполняя их полезным для пользователей контентом. Сделайте так, чтобы посетители приходили на ваш ресурс не только по коммерческим, но и по информационным запросам, связанным с тематикой продвигаемого сайта.
3. Улучшайте поведенческие метрики своих ресурсов, старайтесь сделать так, чтобы зайдя на ваш сайт, пользователь не захотел вернуться обратно на страницу с результатами поиска.
Жду ваших вопросов и комментариев — с удовольствием на них отвечу!
ПОЛУЧИТЬ консультацию
Отключаем персонализацию выдачи в Google и Яндекс
Работа поисковых систем - предоставление данных обычному юзеру. Чтобы пользователь нашел ответ в выдаче, поисковые системы применяют сотни алгоритмов ранжирования. При показе информации учитывается:
* на каких ресурсах пользователь уже побывал;
* что он искал;
* время, проведенное на том или ином ресурсе.
Эта информация обрабатывается и учитывается каждый раз, когда юзер вводит запрос. Формирование выдачи с учетом истории посещения является персонализацией выдачи.
Это удобно для юзера, но не подходит владельцам сайтов и вебмастерам. У многих на слуху история с амулетами и благовониями, нашумевшая в среде вебмастеров. Пожилая женщина купила амулеты и благовония, которые, согласно рекламе, помогают в продвижении сайта. Согласно инструкции, ей требовалось жечь ароматизированные палочки и искать собственный интернет-магазин по нужным запросам. Через некоторое время, к сожалению, только в ее персонализированной выдаче сайт занял первые позиции.
Чтобы персонализация не ввела вас в заблуждение, отключите ее. Тогда перед вами будут реальные результаты выдачи.
Отключаем персонализацию в Google
Выключить персонализацию при генерировании выдачи в Google можно двумя способами. Он зависит от того, вошли ли вы в аккаунт Google в момент введения запроса и генерирования выдачи.
Вход не выполнен
Если на момент сбора информации по запросу для персонализации вы не вошли в свой аккаунт Google с устройства/браузера или у вас его еще нет, поисковая система для ранжирования информации пользуется файлами Cookies. Они сохраняются в вашем браузере. Существуют алгоритм по очистке Cookies для популярных браузеров.
Если вы выполнили вход в свой аккаунт, там остается история ваших посещений. Отключить запись ваших действий можно самостоятельно. Вам нужен значок шестеренки, который расположен в верхнем правом углу:
* щёлкните на иконку, и выпадет список настроек;
* нажмите на строку "Настройки поиска".
В графе "Персональные результаты" вам предложат два варианта, из которых требуется выбрать "не показывать персональные результаты". В конце обязательно жмем "Сохранить", чтобы настройки вступили в силу.
Чтобы при генерировании выдачи поисковики не учитывали историю поиска, ее следует почистить. Для этого нажимаем на ту же шестеренку и щёлкаем на строку "История". Перед вами
Откроется окно, где указана история прошлых выдач. Нажмите на иконку меню, который располагается в левом верхнем углу. Перед вами откроется новый список, из которого вам необходим пункт "Выбрать параметры удаления". Пользователю предлагаются для удаления разные временные промежутки. Но чтобы быть стопроцентно уверенным в чистоте выдачи, лучше выбрать параметр " Все удалять". Не забудьте подтвердить ваши действия.
Отключаем персонализацию в Яндекс
У Яндекса все намного проще. Нажмите на настройки поиска и уберите все галочки.
Нужно ли отключать персонализацию?
Чтобы определить позиции своего ресурса по определенным ключевикам, не обязательно отключать персонализацию данных. Для этого существует масса специализированных сервисов. Они созданы для того, чтобы оперативно предоставлять информацию о том, насколько эффективно выполнены работы по продвижению сайта.
