Как создать идеальную посадочную страницу (страницу захвата)? Как самому сделать Landing Page, он же лендинг пейдж.

Руслан Шарапов подготовил для сайт обзор самых популярных конструкторов, позволяющих создавать лендинги. Параметрами для сравнения стали цена и наличие визуального редактора, адаптивной верстки, встроенной статистики, а также интеграции с другими сервисами.

Мода на landing page пришла в рунет вот уже несколько лет назад и до сих пор не сбавляет обороты. Лендинг чаще всего создается под конкретное таргетированное торговое предложение, чтобы не вводить потенциального клиента в ступор выбора. Целью такого ресурса обычно является сбор лидов - контактных данных целевой аудитории. Нацеленность на конкретную аудиторию и удобный сжатый формат подачи информации об услуге или товаре в некоторых случаях может дать прирост конверсии до 10–15%, чего очень сложно добиться, привлекая трафик на основной сайт.

Идея создания одностраничных сайтов для любого вида бизнеса, услуги или продажи товаров так захватила умы маркетологов, что это явление породило целый пласт веб-студий и сервисов, которые оказывают одну-единственную услугу - создание продающей страницы. Запутаться в этом многообразии оказалось очень просто, поэтому мы в нашем рекламном агентстве решили подготовить обзорный материал со списком самых популярных русскоязычных конструкторов посадочных страниц.

Мы нашли 16 действующих конструкторов, предоставляющих возможность создания посадочных страниц без всякого опыта в программировании и верстке. Сервисов было больше, но, судя по всему, многие из них уже не поддерживаются создателями.

Прежде чем перейти к описанию каждого сервиса, позвольте прокомментировать некоторые нюансы сводной таблицы:

• Стоимость - это тариф с оплатой за один месяц. Если помесячной оплаты не предусмотрено, то это отражено в таблице.
• Визуальный редактор - в этом пункте мы подразумевали возможность произвольного построения структуры одностраничника. Например, если конструктор не позволяет свободно перемещать блоки и можно только лишь выбрать один из предложенных вариантов, то мы считали, что в таком сервисе нет визуального редактора.
• Встроенная статистика - наличие какой-либо CRM, позволяющей выстроить конверсионную воронку.
• Адаптивность верстки - если собранный в конструкторе сайт сносно адаптируется под разные размеры экранов, то адаптивность мы засчитывали.
• Интеграция с другими сервисами - это возможность интеграции стороннего сервиса нажатием пары кнопок, то есть без необходимости копаться в скриптах.

Wix

Международная облачная платформа, которая позволяет создавать не только лендинги, но и полноценные . Wix попал в обзор, потому что ребята прекрасно ориентируются в трендах и выделили конструктор посадочных страниц в отдельное мини-направление.

У платформы есть бесплатная версия (с рекламой и без привязки собственного домена), но для более или менее комфортного использования придется заплатить не менее 243 рублей за месяц. Тарифная сетка довольно гибкая, к тому же проводятся регулярные распродажи с оплатой года, поэтому всегда есть возможность урвать дешевый вариант.

Всего у Wix 458 шаблонов, из которых только 23 «заточены» под лендинги, - однако практически любой темплейт из общего каталога можно использовать для одностраничника, убрав лишние блоки. Визуальный редактор на HTML5 достаточно гибкий, но к нему надо привыкнуть, со второго-третьего лендинга вы будете прекрасно в нем ориентироваться. У готовых шаблонов есть десктопная и мобильная версия.

Основная фишка платформы - собственный App Market, в котором более 140 приложений, готовых к интеграции с вашим сайтом. Эти приложения закроют все ваши задачи: есть онлайн-консультанты, CRM, платежные опции и так далее.

«Флексби »

Один из самых простых конструкторов в нашем обзоре, но тем он и ценен: в нем вы уж точно не сделаете плохую посадочную страницу. Сервис не дает ошибиться за счет того, что в нем нельзя свободно перемещать блоки и по небрежности случайно разрушить структуру. Выбираете блок из предложенного списка и размещаете его на нужной позиции в вертикальной плоскости.

Очевидно, что в этом же и слабая сторона «Флексби»: если полет вашей фантазии шире, чем у создателей сервиса, то конструктор не подойдет для реализации идей. Только самый что ни на есть стандартный одностраничник, только хардкор. Зато по скорости создания страницы «Флексби» абсолютный фаворит: нам за десять минут удалось создать вполне себе неплохую посадочную страницу, которая приемлемо работает на всех устройствах.

В целом, сервис идеально подходит для проверки гипотез интернет-маркетологов, особенно учитывая двухнедельный бесплатный период использования. Правда цена после его окончания, в сравнении с конкурентами, немного кусается - 750 рублей в месяц.

«Платформа LP »

Сервис с незамысловатым названием «Платформа LP» во многом схож с предыдущим участником списка, но позволяет в большей мере кастомизировать страницу. Лендинги из этого конструктора уже не выглядят сделанными под копирку.

В помощь начинающему пользователю предлагается 26 готовых шаблонов. Есть интеграция с популярными почтовыми рассыльщиками и CRM. Из интересных фишек - A/B-тестирование и встроенная статистика по UTM-меткам.

Кого-то наверняка может отпугнуть аскетичный UI, да и сама посадочная страница сервиса. Ребята, серьезно, сделайте своему сервису не такой грустный лендинг, что ли.

Hello-site

Hello-site сложно назвать полноценным сервисом - это простой конструктор, который на выходе отдает вам исходные файлы для заливки на свой хостинг.

Возможностей минимум, зато все полностью бесплатно. Сомнительная выгода, но вдруг кому-то пригодится.

LPTrend

Конструктор с приятным глазу интерфейсом администрирования, но с ограниченными возможностями в верстке. Предлагается выбрать один из 61 шаблонов без возможности создания страницы с нуля. У каждого шаблона есть заданные разделы, которые можно включать и отключать по желанию. Логика изменения контента внутри разделов нам показалась не слишком очевидной - какое-то безумное множество вкладок вместо привычного визуального редактора.

Интеграций со сторонними сервисами тоже не обнаружено, зато присутствует вкладка «Полезные сервисы», нашпигованная реферальными ссылками на различные инструменты. Из штатных возможностей есть только функционал A/B-тестирования.

LPGenerator

Самый дорогой сервис в нашем обзоре, да и бесплатный период у него совсем условный. За 1960 рублей в месяц вас еще и ограничат в количестве уникальных посетителей. Безлимит стоит уже 3999 рублей в месяц. Однако и возможностей конструктор предоставляет с лихвой. Визуальный редактор позволяет создать полностью кастомную страницу и настроить несколько десятков параметров и элементов. Сервис предлагает 108 бесплатных и более 200 платных шаблонов - последние можно приобрести в специальном магазине посадочных страниц.

Порадовало обилие сервисов для интеграции и детальная аналитика воронки конверсий. Возможность A/B-тестирования реализована на странице с пафосным названием «Центр оптимизации конверсии» - там вы можете настроить вес показов того или иного варианта страницы, а сводная информация по источникам трафика и конверсия представляются в удобной таблице. В целом, LPGenerator - один из самых продвинутых сервисов в своей нише, но его богатые возможности пригодятся далеко не каждому, да и цена, скажем откровенно, многих может отпугнуть.

Q-page.ru («Купаж»)

Сервис встретит вас необходимостью выбора из 114 шаблонов - создать страницу с нуля здесь не дадут. Полноценного визуального редактора вы тоже не найдете. Выбираете элемент страницы и настраиваете один из трех возможных вариантов расположения контента. Можно задавать порядок расположения элементов по вертикали, фон и формы кнопок. На этом возможности кастомизации практически исчерпаны, и это роднит Q-page с «Флексби». Удобно, что поиграться с редактором можно без всякой регистрации: это сильно экономит время и позволяет быстро оценить, нужен ли вам этот сервис.

Интеграцию с другими сервисами обнаружить не удалось, зато адаптивность шаблонов и встроенная аналитика присутствуют.

LPMotor

Конструктор LPMotor встретит вас со всей суровостью - начиная с неприкрытых следов bootstrap в интерфейсе и заканчивая не слишком доброжелательной технической поддержкой. Ах да, триала тоже не предусмотрено: можно поковыряться в админке, создать страницу, но опубликовать ее дадут только после оплаты - как минимум 600 рублей за месяц.

Сервис предлагает 29 шаблонов и не слишком удобный визуальный редактор. Адаптивности не предусмотрено, а для получения хоть какой-либо статистики просят подключить «Яндекс.Метрику». Из интеграции предлагается только amoCRM.

Landingi

Сервис, как и предыдущий, встречает нас не слишком опрятной главной страницей, но первое впечатление становится лучше, когда попадаешь в редактор. Можно начать с нуля или воспользоваться одним из 105 готовых шаблонов. Редактор богат - для неподготовленного человека, возможно, даже слишком - возможностями настройки и неплохо так нагружает браузер.

Встроенная аналитика показывает источники переходов на одностраничник, тип устройств, данные по конверсиям и позволяет проводить A/B-тестирование различных вариантов дизайна. Из дополнительных плюшек можно отметить возможность сбора отдельных версий лендинга под разные типы мобильных устройств. С интеграцией тоже все в порядке: Landingi предлагает подключить 28 различных сервисов CRM и email-рассылки. За доступ к сервису просят от 690 рублей за месяц.

UMI CMS

Возможность создания лендингов есть и у индустрии UMI CMS. Полноценного визуального редактора в системе нет, а возможности редактирования блоков, будем откровенны, удручают. Вроде бы все основные фишки есть, но смотрится это как привет из начала нулевых. UMI предлагает 46 шаблонов для посадочных страниц и, если честно, почти все из них выглядят морально устаревшими.

Штатная CRM присутствует, а статистика доступна при подключении Google Analytics. Адаптивность под мобильные имеется только на определенных вариантах шаблонов. Что касается интеграции, можно отметить разве что возможность создания проекта в SeoPult, не выходя из личного кабинета UMI. Кстати, оплатить подписку за один месяц нельзя - просят сразу 1470 рублей за три месяца, хотя можно выкупить десять лет за 11900 рублей.

Spagece

«Стильно, модно, молодежно» - это про Spagece. Сервис в некотором роде уникальный: ребята сознательно отказались от шаблонов, ратуя за уникальные решения. Довольно удобный визуальный редактор, приятный дизайн админки и множество полезных подсказок на каждом шагу.

В наличии удобная встроенная статистика, аналитика конверсии и адаптивность, а еще отличная техподдержка, отвечают шустро. С техподдержкой нам пришлось столкнуться многократно, что уж точно нельзя отнести к плюсам. Созданный нами сайт самопроизвольно изменял вид - например, регулярно слетали кастомные стили. Багрепортов мы отправили изрядное количество, но с частью проблем техподдержка так и не смогла помочь и даже воспроизвести их - хотя у нас они до сих пор повторяются в разных браузерах и на разных компьютерах.

Месяц использования конструктора стоит 490 рублей (двухнедельный триал прилагается), но за каждый дополнительный чих с вас будут брать деньги сверх этой суммы. Хотите получать SMS о поступивших лидах? Просим пройти к кассе. Задумались о проведении A/B-теста? И снова занимайте очередь. Захотелось интеграции, например, с MailChimp? Вы, пожалуй, уже сами знаете, куда следует идти. Тариф за 490 рублей в месяц подойдет только совсем зеленым новичкам - за вменяемые возможности придется выкладывать уже 1500–1980 рублей ежемесячно.

«Базиум »

«Базиум» не специализируется на лендингах, но в угоду трендам все же добавил и такую функциональность. Нам предлагают три шаблона для страницы захвата (так сервис называет посадочные страницы): коротенький, чуть длиннее и совсем длинный. Такой вот богатый выбор.

Сносного редактора страницы мы, сказать честно, не заметили: дают поменять в основном только тексты и картинки. Встроенной статистики и возможности интеграции сторонних сервисов тоже не обнаружено. Зато платить можно за каждый день в отдельности. Решили устроить себе и бизнесу выходной? Не заносите в сервис 35 рублей - и гуляете весь день на широкую ногу. Пришло время подзаработать и продать пару контейнеров китайских наушников? Будьте добры оплатить 35 рублей - и принимайте лиды хоть целые сутки.

Landix

Кандидат на звание «Мистер скрытность». Во-первых, стандартной формы регистрации на сайте не нашлось - только подача заявки на допуск в систему. Во-вторых, кнопка «Попробовать без регистрации» таки ведет на форму подачи заявки. В-третьих, несмотря на то, что Landix позиционируется как онлайн-конструктор, в личном кабинете все кричит посетителю: «Не используй меня, лучше закажи у нас создание страницы под ключ!».

За минимальный тариф сервис запрашивает скромную цену - 290 рублей в месяц. Правда, судите сами: шаблонов здесь нет, нормального визуального редактора нет, статистики нет, адаптивности и интеграции со сторонними сервисами - тоже. А если вы спустя некоторое время захотели вернуться в сервис, но забыли пароль, как это произошло с нами, то по нажатию на кнопку «Восстановить пароль» вас перебросит на страницу 404. Ну и ладно, Landix, так и быть.

Energy-bm

Конструктор лендингов от одной веб-студии, который, судя по всему, служит скорее для привлечения внимания к основным услугам компании. На старте нам предлагают заказать уникальный дизайн, зарегистрировать домен и подключить онлайн-чат производства этой самой студии.

В конструктор вшито 104 готовых шаблона, присутствует возможность начать с чистого листа. Визуальный редактор не без особенностей, но наловчиться можно, функций в нем хватает.

Триал-периода нет. Можно заверстать страничку, но опубликовать ее дадут только после оплаты - от 200 рублей за месяц. За возможность A/B-тестирования и аналитики рекламных каналов тоже придется заплатить, но единоразово.

Leadkit

Этот сервис запомнился нам прежде всего крайне недружелюбным редактором. Вроде бы куча крутой анимации, но визуально менять можно, по сути, только текст, ссылки и некоторые изображения в рамках выбранного шаблона. Зато можно свободно править все, что душе угодно, в исходном коде - включая CSS и различные скрипты. Интерфейс админки опять «побаловал» нас неприкрытым bootstrap, но в целом у нас получилось не запутаться в ее дебрях.

Пробный период длится всего семь дней, после его окончания придется выкладывать не менее 999 рублей в месяц за использование сервиса. Простейшая статистика присутствует, но вот про интеграцию с другими сервисами совершенно забыли.

LPCloud

LPCloud на первом же экране предлагает нам импортировать уже имеющийся сайт, залить файлы верстки или начать с выбора шаблона, которых у сервиса всего 20. Соглашаемся на шаблонное решение, и система быстро прогоняет нас по туториалу, после чего отпускает в вольное плавание. Редактор богат на функциональность, но среднестатистическому маркетологу покажется излишне сложным. К тому же здесь нет привычной многим возможности перетаскивать блоки движением мышки.

Вообще, возникло ощущение, что создатели сервиса намеренно создали конструктор не для маркетологов, а скорее для ленивых верстальщиков и других технически подкованных людей. Все эти копания в CSS и контейнерах легко испугают неподготовленного клиента. Зато есть возможность расшаривать права доступа другим участникам команды. Есть интеграция со Slack, которой список интеграций и ограничивается.

С адаптивностью и responsive у сервиса все в порядке, статистика и CRM тоже адекватные. Триала нет: можно создать страницу, после чего занести не менее 190 рублей за месяц и жить спокойно. Ну как спокойно: оплату принимают только с привязанной карты, поэтому конструктор будет исправно списывать деньги, даже если вы забудете о своем лендинге.

Мы намеренно не стали брать на себя ответственность за построение какого-то рейтинга, потому что потребности у всех индивидуальны и выделять топ лучших конструкторов было бы бесполезно.

Также мы допускаем, что упустили из виду какой-либо из интересных сервисов. Если вы представитель пропущенного конструктора, то, возможно, ваш маркетинг не на высоте. За две недели подготовки этого материала мы перерыли пару десятков страниц поиска и попали под ретаргетинг и контекст, пожалуй, от всех сервисов, которые сейчас активно продвигаются.

Если вы заметили какую-либо неточность в сводной таблице - пишите в комментариях, поправим.

Здравствуйте уважаемые читатели. Несмотря на то, что пик популярности одностраничников уже прошел, некоторые пользователи все еще находятся под гипнозом их яркости и предельной функциональной простоты . Назначение посадочной страницы – это четко, лаконично и убедительно донести информацию до целевой аудитории, заставить ее совершить нужное действие.

Лэндинги имеют хорошую конверсию – тем и привлекательны для пользователей. Однако использовать их в качестве единственного ресурса не рекомендуется, поскольку продвигать одностраничники в поисковиках весьма и весьма затруднительно. Идеальный вариант – использовать лэндинги в комплексе с другими маркетинговыми мерами. Сегодня их наиболее часто применяют для сбора электронных адресов и телефонов потенциальных клиентов.

Требования к оформлению landing page .

Посадочная страница ставит своей задачей заставить читателя совершить целевое действие. Все элементы, дизайн и контент должны быть направлены на реализацию этой задачи. Страница не должна быть перегружена визуальными элементами, обязана быть красивой, понятной, содержать информацию о преимуществах товара или услуги и призыв к действию.

Как правило, стандартная посадочная страница имеет:

– блок информации о товаре (услуге);

– визуальные элементы (картинки, видео);

– перечень преимуществ;

– отзывы других людей;

– призыв к действию;

– форму обратной связи.

Однако сегодня конверсия стандартных посадочных страниц падает и требуется оригинальность и нестандартный подход для того, чтобы заставить людей совершить целевое действие.

Простой до элементарности конструктор для создания сайтов, в том числе одностраничников. Некоторые хостинг-провайдеры уже включают конструктор Zyro в список услуг для своих клиентов.

Помимо бесплатных сервисов, есть онлайн-редакторы, предлагающие создание посадочных страниц с помесячной оплатой. К ним относятся wix.com, platformalp.ru, lpgenerator.ru и многие другие. К минусам таких конструкторов можно отнести высокую цену содержания сайта на хостинге, скорость загрузки страниц, типовые шаблоны, ограниченные возможности и т.п. К плюсам – простоту создания сайта.

Уважаемые читатели, подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен. Нажмите "Подписаться на канал", чтобы получать все самые лучшие материалы к себе в ленту.

Приветствую друзья. В недавнем опросе, который я устраивал на своем блоге, меня несколько раз просили осветить темы, связанные с созданием landing page и различными нюансами, связанными с одностраничными продающими сайтами.

И действительно, эта тема очень популярная нынче. Практически каждый первый инфошник использует лендинги для своих курсов и продуктов, а вслед за ними эту идею подхватили и прочие бизнесмены, желающие продавать свои товары и услуги через интернет с высокой долей конверсии.

Что обычно подразумевается под лендингом

Landing Page, их еще называют посадочными страницами, это как правило, одностраничный сайт, единственной целью которого является заставить пользователя совершить определенное действие, в большинстве случаев это конечно же потратить свои денежки на ваш товар или услугу. И помогают в этом специальные элементы, которые уже принято считать стандартными на лендингах:

1. Призывы к действию (Подпишись, купи, зарегистрируйся, оформи), большая, привлекающая внимание кнопка продажи\подписки, зачастую не одна — в начале и в конце страницы.
2. Отзывы от потребителей, положительные комментарии о продукте из различных форумов, соц. сетей и т.д. в общем элементы убеждения при помощи социальных инструментов, что бы вызвать доверие у посетителя.
3. Всевозможные акции, скидки, бонусы, зачастую сопровождаемые счетчиком с обратным отсчетом. То, что подтолкнет посетителя совершить действие здесь и сейчас, не откладывая на будущее (ведь потом он уже с большой вероятностью никогда не вернется на ваш сайт )
4. Различные элементы оформления сайта, созданные все с той же целью — заставить купить. Это и всевозможные картинки, фотки продукта с удачных позиций, счастливые люди, вызывающие доверие персонажи. Всевозможные дизайнерские приемы, вроде стрелок, направляющих ваш взгляд на кнопку, крупные заголовки, высокий контраст важных элементов, рамки, меняющийся местами текст и т.д. Арсенал огромен.
5. Собственно сам продающий текст, который включает описание продукта, его преимущества, способы применения и в, идеале, работа с отрицаниями потребителя. Вообще, создание продающего текста, это отдельная большая тема.
6. Нередко встречается встроенное видео, рассчитанное на тех, кто больше любит смотреть и слушать, а не читать. Иногда делают его запускаемым по клику, иногда автоматически при загрузки страницы — тут все индивидуально, где-то одно лучше работает, где-то другое, где-то вообще без видео будет отклик больше.

И ведь лендинги на мое удивление работают (лично у меня они уже вызывают обратную реакцию, но большинство обычных пользователей сети до сих пор на них клюют )! Хотя надо признаться, всё хуже и хуже, народ уже пресыщается, пройдет совсем немного времени, когда конверсия с них не будет превышать конверсию с обычных методов продаж, а может даже будет еще меньше, я уверен. Но пока эта тема работает, ее нужно использовать.

Тем более что продающие одностраничники создаются в основном под контекстную рекламу или другие виды привлечения трафика, кроме SEO, а следовательно особой ценности сам по себе такой лендинг не представляет, если его не подпитывать трафиком извне. Поэтому когда он перестанет работать можно будет без лишних сожалений отправить его на виртуальную свалку.

Ну а теперь, после длинной вводной части, перейдем собственно к самому интересному — созданию своей посадочной страницы

Как создать Landing Page. Способы создания лендинга

Есть несколько способов смастерить себе одностраничник:

1. Использовать различные шаблоны, позволяющие создавать посадочные страницы (как для популярных CMS так и с собственной админкой или на чистом html)
2. Онлайн генераторы посадочных страниц
3. Сделать самому лендинг с нуля
4. Заказать у профессионалов и не тратить время и нервы.
5. Купить готовый лендинг в специализированных интернет-магазинах.

Для экономии времени я использую первый вариант, на нем подробнее и остановимся.

Создание лендинг пейдж при помощи готовых шаблонов

Совсем недавно мне подкинули отличную подборку шаблонов для лендингов, как на html так и с собственной админкой.

Как вы понимаете, этот метод сильно экономит время, поскольку основная структура, скрипты, html тело, верстка и т.д. уже все готово. Нужно будет лишь поменять тексты, закачать нужные картинки и, при необходимости, добавить свой функционал и настроить стили.

По времени это займет немногим больше, чем скажем работа с онлайн генератором, но по деньгам обойдется в разы дешевле. Из минусов можно лишь отметить, что понадобятся хотя бы базовые навыки работы с html и css, ну и конечно свой домен с хостингом.

Так например на днях я создавал лендинг по продаже елок в Тюмени, и удачно заскринил весь процесс =)

Никакой установки — просто закачивается архив на хостинг в корневую папку и вперед, работать. Вот так выглядел выбранный мной шаблон по умолчанию:

Стандартная посадочная страница, с счетчиком, кнопками, и т.д. Не хватает только отзывов, но это не проблема — заказчику отзывы оказались не нужны, при желании добавить их не составит никаких проблем. Данный лендинг идет с собственным функционалом — миниадминкой если так можно назвать.

Тексты меняются на живую прямо печатая на клавиатуре. Из данной менюшки настраивается форматирование, цвета, фон, добавляются ссылки, картинки, видео, флэш и даже фреймы и т.д. Однако некоторую базовую инфу, вроде емейла, настроек скрипта заказа и т.д. придется настраивать вручную через правку файлов (инструкция к шаблону прилагается )

1. Первым делом зашел на сайт и подобрал себе бесплатные приличные иконки в виде елок. Они пойдут как на создание элементов оформления или логотипа, так и для создания faviconа.

2. Заменил коробки на елки, поменял тексты, цвета формы и шапки на зеленый оттенок, убрал лишние блоки и т.д. на все про все ушло около часа, большая часть времени на поиск картинок и их адаптацию под шаблон. В итоге верхняя часть лендинга стала выглядть так

Цвета конечно больше напоминают какой-то милитари, ну да ладно, на вкус и цвет заказчики разные, я уже давно не лезу к ним со своим эстетизмом) Пришлось и в коде поковыряться и в css залезть — обойтись одной админкой увы не получится если хотите подогнать шаблон под себя.

3. С нижней частью вообще проблем никаких — карту удалил, схему работы позднее тоже, по просьбе заказчика. Поменял немного градиенты под нужные мне цвета. Поменял тексты у преимуществ. Они пока предварительные, допиливаться будут позднее я думаю.

4. Далее я подключил бесплатный набор шикарных шрифтовых иконок Font Awesome С их помощью за 5-10 минут запросто можно накидать простенькие графические элементы оформления сайта. Преимущество векторных иконок в том, что они отлично масштабируются без потери качества, и внешний вид вы можете настраивать прямо через css, не пользуясь графическими редакторами.

В итоге получится что-то вроде этого

Что бы у нас вылез такой вот красивый грузовичок достаточно будет вставить в нужное место код . Что бы задать ему нужные нам стили оформления можно добавить дополнительные классы, я например добавил 2 класса . В elkico задал размер для всех иконок этого ряда, в grn соответственно цвет для всех зеленых иконок и дальше для оформления мне всего лишь нужно было дописать 2 слова при вставке кода.

При желании вы можете сделать из таких иконок ссылки, кнопки, сможете вращать их как вам угодно и даже добавлять анимацию, и все это посредством только CSS.

Вот так это нижняя часть лендинга стала выглядеть после добавления иконок

По хорошему в пункте Живые елки нужно бы иконку елочки вставить, но в наборе нет такой, а делать вручную мне было лениво) Попозже сделаю. Таким образом при должной сноровке вы сможете создавать довольно симпатичные лендинги за 2-3 часа (а если пользоваться базовыми шаблонами то вообще за пол часа можно управиться ). Ну а в целом сайт выглядит теперь так:

Плюсы: быстро, дешево, вы сам себе хозяин и господин 🙂

Минусы: нужно разбираться в html и css, уметь работать с изображениями, иначе пункт быстро можно смело вычеркнуть. Так же данный набор шаблонов имеет устаревшую верстку — она не адаптивная, т.е. на небольших мониторах и мобильных приложениях дизайн сайта будет смотреться коряво.

Для WordPress могу подсказать несколько шаблонов, заточенных специально под создание лендингов:

• вполне неплохой шаблон, использовал его как-то для создания лендинга на вордпрессе. Из плюсов — недорогой (10$) и простой по сравнению со многими премиум шаблонами. Адаптивный, с набором предустановленных стилей оформлений, шорткодами и даже WooCommerce поддерживается. Для создания лендингов используется встроенный в тему конструктор. Из минусов — английский язык. Впрочем он там не сложный и моих базовых знаний вполне хватило что бы понять все нужные функции и настройки.
• Есть и более выпндрежные, наподобие этого со всякими паралаксами, анимацией и т.д.
• А вообще их полно, под разные нужды и с разным функционалом, тэг one page на themeforest в помощь

Онлайн генераторы лендинг пейдж

Тут я не буду так подробно разжевывать — при желании вы сами сможете ознакомиться с онлайн инструментами, позволяющими создавать продающие одностраничники. Просто перечислю наиболее популярные сервисы

1. Lpgenerator пожалуй самый популярный в рунете, найти можно по ссылке . И вместе с тем один из самых дорогих.

Из преимуществ — есть бесплатный 14-дневный тестовый период. Однако тарифы от 2000 до 15000 рублей в месяц. Единственный вариант выгодного использования я вижу, если только вам нужно создать лендинг на короткий срок 1-2 месяца. Шаблонов там не так уж много, по моим прикидкам чуть больше сотни.

Плюсы : не нужно отдельно покупать хостинг и домен, все в одном сервисе и входит в общую цену оплаты тарифа. Тех. поддержка, дополнительные плюшки и всякие акции от сервисов.

Минусы: дорого, зависимость от стороннего сервиса.

Во первых это возможность использовать сервис без регистрации. Во вторых — созданный шаблон вы скачиваете и устанавливаете себе на хостинг, т.е. нет зависимости от стороннего сервиса, что приятно. Ну и в третьих вроде как он бесплатный, по крайней мере пока я не нашел на нем ценников и платных тарифов. Единственный момент что я увидел — сервис предлагает создать вам уникальный дизайн по вашим запросам, видимо этим и монетизируют.

Из минусов могу отметить что сервис слишком уж сырой, его еще пилить и пилить по хорошему. Ну и всего 4 возможных шаблона на данный момент, это очень скудно.

Подобных генераторов на самом деле много, но большая часть из них мягко говоря не внушает доверия и обладает весьма посредственным функционалом и парой десятков однотипных шаблонов.

Создание landing page с нуля самому

Данный способ не для всех, однозначно. Если вы сами хотите сделать свою собственную продающую страницу с чистого листа то для этого необходимо хорошее знание html, css, умение использовать java скрипты, знание всех необходимых программ и нужных сервисов, хороший дизайнерский вкус, владение фотошопом, умение писать качественные продающие тексты и т.д.

Плюсы: Вы полноценный творец своего интернет-шедевра 🙂 Будете знать каждую запятую, каждую строчку кода вашего продающего сайта, сможете создать уникальный, ни на что непохожий дизайн или функционал. Кроме того это совершенно бесплатно.

Минусы: Долго и сложно, по крайней мере относительно других способов. Такой вариант подходит наверное только для профи или фанатиков.

Заказать лендинг у фрилансера или вебстудии

Довольно распространенный способ. Многие нормальные компании не станут заморачиваться и создавать собственноручно лендинги на генераторах или шаблонах, зная что в итоге просто потратят время или в лучшем случае получат плохо работающий landing page. Им куда проще обратиться к спецам, заплатить примерно 10-20 тысяч рублей (если без выпендрежного дизайна ) и получить готовый сайт под свои запросы и нужды.

Конечно, если обращаться к каким-нибудь крупным понтовым веб-студиям то там и 100 тысяч могут запросто содрать) Если же обращаться к малоизвестным фрилансерам на дешевых биржах, то можно и за 2-3 тысячи найти исполнителя, но качество такой работы скорей всего будет сомнительным (или будут использоваться готовые шаблоны в чистом виде без особой адаптации под индивидуального заказчика, разве что текст поменяют и пару фоток ) а возможно и на деньги кинут, что тоже случается.Так что тут тоже как повезет.

Плюсы: Вы заказываете сайт, вы получаете сайт, таким какой хотите. Не тратя на это времени и сил.

Минусы: Вы тратите на это деньги)

Кстати, если вам нужен лендинг, то вы можете заказать его у меня за сравнительно небольшую цену (от 7 до 15 тысяч рублей в зависимости от сложности) и получите полноценный продажник, с текстами, картинками, счетчиками, отзывами и всем необходимым. Опыт в создании сайтов более 3-х лет.

Представляет собой сайт, чаще всего состоящий из одной страницы, позиционирующийся как высоко конвертируемый или хорошо продающий. Лендинг может состоять из нескольких страниц, но в классическом понимании это одностраничный ресурс. Именно в этом заключается особенность продвижения лендинга. Одностраничный сайт призван оказывать влияние на основные человеческие инстинкты, подталкивать пользователя к совершению мотивированных действий: набрать номер, кликнуть, оформить заказ, приобрести товар в данный момент.

Лендинги являются составной частью рекламных кампаний определённого товара или предложения с «горячей» ценой, а также используются для привлечения целевой аудитории из источников контекстной рекламы "Гугл Эдвордс", "Яндекс. Директ", социальных сетей и почтовых рассылок.

Что это такое?

Landing Page - это независимая страничка, способствующая:

• распространению отдельной услуги или продукта;
• формированию подписной базы.

При формировании лендинг-пейдж следует применять различные триггеры воздействия, которые будут «подогревать» пользователя к стремительному принятию решения (совершение покупки, внесение информации для получения бонуса, изучение курса, просмотр вебинара и прочее).

Со стороны пользователя Landing Page - это страничка, на которую он попадает после нажатия на изображение, информер, рекламное объявление и прочее. Лендинговая страница совершенно непохожа на интернет-магазин, поскольку для реализации конкретного продукта или проведения рекламной акции оформляется собственная страничка с использованием различных триггеров воздействия.

Разновидности лендинг-пейдж

• Самостоятельный. Это наиболее распространённый вид одностраничного сайта. Его ключевой задачей является подзадоривание пользователя к приобретению продукта/услуги либо совершению любого другого шага, рекомендуемого ресурсом.
• Микросайт. Это сайт (чаще всего отдельно от основного) максимум на 5 листов, включающий в себя сведения о товаре либо услуге.
• Основной портал. В качестве посадочной применяется одна и больше страниц ресурса.
• Лендо-сайт. Он представляет собой портал, целиком состоящий из самостоятельных целевых страничек.

Способы создания Landing Page

Лендинг можно сделать несколькими способами:

• Бесплатные генераторы и шаблоны. На сегодняшний день в Интернете представлено огромное количество различных конструкторов и шаблонов, с помощью которых можно с лёгкостью сформировать любой лендинг-пейдж. Наиболее прославленным сервисом создания и продвижения лендинга является LPgenerator. Такой способ идеально подходит для организаций, которые ограничены в бюджете, но в штате есть эксперты, понимающие в дизайне и маркетинге.

• Помощь профессионалов. Задачу по созданию и SEO-продвижению лендинг-пейдж можно делегировать. К примеру, контент заказать у копирайтера, оформление - у дизайнера, а интеграцию с движком - у разработчика программного обеспечения. При этом на предприятии должен быть маркетолог, способный осуществлять контроль проекта на всех его стадиях. К плюсам такого способа относится в первую очередь низкая стоимость и отличный результат, поскольку каждый этап будет выполнять профессионал. К минусам можно причислить то, что высок риск неправильного подбора экспертов.
• Специализированные агентства. Этот метод создания лендинг-пейдж предполагает обращение в организацию, которая все задачи возьмёт на себя: изучение конкурентов, подбор концепции, составление рекламной кампании, уладит все задачи по интеграции и реализует проект. От заказчика лишь потребуется заполнить бриф на разработку, а созданием и продвижением лендинга под ключ займётся организация. К плюсам сотрудничества с агентством относятся результативность и экономия времени, из минусов - сравнительно высокая стоимость.
• Штатные сотрудники, которые будут отвечать за оформление и продвижение лендинга. Это очень затратный, но в то же время действенный способ. Своя команда, состоящая из копирайтера, дизайнера, разработчика программного обеспечения и маркетолога, сможет в полной мере воплотить и продвинуть проект.

Можно ли самостоятельно оформить Landing Page

Создать своими силами посадочную страницу вполне возможно, для этого нужно иметь некоторые знания в области веб-разработки, аналитики и дизайна. Впрочем, если таковых умений нет, то можно прибегнуть к помощи специальных сервисов (о них говорилось выше), предлагающих уже готовые шаблоны, где только остаётся вписать текстовку и настроить хостинг и домен.

Создавая лендинг-пейдж своими силами, можно сберечь время и средства. В Интернете можно найти источники с шаблонами разных тематик, с комплектом руководств по быстрой установке и программным обеспечением, позволяющим вносить исправления.

Можно ли сделать лендинг бесплатно

Поскольку заинтересованность в лендинг-пейдж изо дня в день растёт, создатели тоже не стоят на месте, предлагая пользователям свежие идеи и инструменты на основе шаблонов. Перечень бесплатных ресурсов:

• Создать лендинг-пейдж можно на сайте setup.ru после простого процесса регистрации.
• С помощью программного продукта Adobe Photoshop.
• Воспользоваться конструктором KompoZer.

Последний вариант лучше всего подходит тем, у кого имеются лишь минимальные навыки в этой области, и они не хотят терять время на освоение непростых систем программирования. Кроме того, можно воспользоваться бесплатным пробным периодом популярных конструкторов lpgenerator.ru и wPPage.

Оптимизация лендингов

Разработка лендинга - это лишь часть успеха, важно правильно его оптимизировать. У одностраничных ресурсов есть один, но довольно весомый недочёт - их очень непросто обнаружить поисковым системам. Полноценные сайты обладают уникальными заголовками, целостной структурой с информацией об объёме страниц, грамотной перелинковкой и прочим.

Структура одностраничника не позволяет выполнить качественную внутреннюю оптимизацию в привычном понимании, то есть «заточить» интернет-ресурс под запросы поисковиков. Решить эту проблему позволила вёрстка от Google с применением JavaScript и способа PushState.

Что для этого нужно?

Для оптимизации лендинга необходимо выполнить следующее:

• Лендинг разбить на несколько блоков.
• Каждый из них должен иметь собственный оригинальный индикатор, текстовку, наименование, заголовок и URL.

Другими словами, блоки должны обладать теми же свойствами, которые есть у любой отдельной страницы полноценного портала. В этом случае робот будет расценивать посадочную страницу как несколько уникальных. Посетители этот момент вряд ли уловят, только наиболее бдительные заметят, что в процессе скроллинга в строке меняется URL и title. Но тут следует понимать, что для осуществления этих действий потребуются определённые познания в сфере SEO и вёрстки с JavaScript.

Как сделать популярной созданную страницу? Продвижение лендинга в поисковых системах или SEO своими силами - вполне выполнимая задача, несмотря на то, что зачастую случается слышать, что поисковые системы плохо относятся к одностраничным сайтам. На самом деле всё не совсем так. Если страница соответствует определённым условиям и будет содержать максимальное количество информации о реализуемом продукте/услуге, то можно добиться отличных результатов СЕО-продвижения лендинга.

Конечно, как и в любой области, здесь существует несколько "но". В первую очередь, многое будет обуславливаться конкурентоспособностью выбранной тематики. Если для торговли с помощью лендинга был подобран раскрученный товар, для которого уже существует большое количество интернет-магазинов и сайтов, то в этом случае продвижению лендинга не смогут помочь даже огромные бюджеты.

Что нужно делать?

Но это всё особенности, а если перейти к стратегии продвижения посадочной страницы, то здесь всё можно расписать по пунктам. Итак, рассмотрим пошаговую инструкцию продвижения лендинга самостоятельно:

• Основа успешной Landing Page - содержимое. То есть описание продукта должно содержать определённую информацию для пользователя: детали, фотографии, видеообзор, отзывы и прочее.
• Продвижение лендинг-пейдж с помощью ссылочной массы. Для прокачки одностраничного сайта потребуется ссылочная масса, которую можно приобрести на других ресурсах. Численность ссылок будет зависеть от конкурентоспособности реализуемого продукта, а также от региона, количества соперников на рынке и прочего. Отличный способ заявить о себе, а также получить ссылочную массу с других ресурсов - это поместить на них обзор вашего товара. Для этого существуют специальные инструменты и сервисы. Другой вариант (более трудоёмкий, но в то же время интересный) - самостоятельно искать веб-сайты похожей тематики и обращаться непосредственно к администраторам с пожеланием разместить у них вашу информацию. Безусловно, делается это за вознаграждение. В обзор необходимо вставить несколько ссылок на сайт. Если подобранные ресурсы пользуются популярностью, то с них легко можно получить поток посетителей, которые в последующем могут стать клиентами. Этот способ раскрутки является самым удачным и естественным. Вы приобретаете так называемые вечные ссылки, за которые платите единожды, обеспечивая при этом Landing Page целевым трафиком.

Прежде чем создать лендинг пейдж, нужно узнать те особенности, которые определяют, насколько эффективной будет посадочная страница. В этой статье мы рассмотрим базовые предпосылки, отталкиваясь от которых, можно сделать прибыльный лендинг.

Бизнес-логика посадочной страницы

Само определение лендинга (посадочной страницы) привязано к основной функции: получить максимальный отклик целевой аудитории на уникальное торговое предложение (УТП).

То есть лендинг пейдж следует рассматривать как эффективный инструмент онлайн маркетинга. А вся логика построения успешного лендинга базируется на маркетинговой модели AIDA.

Модель AIDA(s)

Классическая модель AIDA (Attention, Interest, Desire, Action – внимание, интерес, желание, действие) работает всегда. Любые другие успешные модели, чаще всего, являются производными или дополняющими ее.

С развитием интернет-коммерции и общим повышением уровня сервиса набирает популярность интерактивная модель AIDAS (Satisfaction), в которой удовлетворенность клиента тоже имеет значение для дальнейшей эффективности рекламной кампании. В рамках этой модели ведется управление репутацией (SERM): работа с отзывами клиентов, нейтрализация негатива в сети.

В рамках этой модели лендинг должен: привлечь внимание посетителя, вызвать у него интерес, пробудить желание, призвать к действию.

Реализация модели AIDA(s) при построении лендинга такова:

• Attention – внимание привлекают качественный дизайн и заголовки интригующего характера
• Interest – интерес вызывает контент: текст, картинки и видеоролики. Контент лендинга должен вовлечь посетителя, чтобы он начал размышлять над нашим УТП.
• Desire – желание с одной стороны зависит от актуальности предложения для ЦА, а с другой – от правильной подачи УТП (дефицитность товара, срочность предложения и т.д.)
• Action – действие стимулируется с помощью призыва к действию (call to action). Обычно его повторяют несколько раз.
• Satisfaction – удовлетворенность клиента. Если вы дорожите репутацией, то важно быть уверенным в качестве продукта, он не должен быть заведомо плохим.

Преимущества лендинга состоит в том, что структура дизайн и все остальное заточены под выполнения задач модели AIDA, поэтому обеспечивает высокую конверсию посетителей в заказчиков и клиентов.

Хороший пример реализации модели AIDA в лендинг пейдж:

По типам задач лендинги могут быть продающими или предварительными. Такие прелендинги обычно имеют упрощенную структуру и служат для сбора базы подписчиков, с которой можно вести дальнейшую работу.

Хороший лендинг должен быть удобным не только для посетителей, но и для менеджеров. То есть в «админке» должен быть доступ к функциям CRM (Customer Relationship Management): трекинг заказов, группы клиентов, подписчиков и т.д. Разным группам клиентов можно предложить различные условия, делать рассылки (триггерные письма), звонки, предлагать скидки и так далее.

Эффективность и структура

Эффективность лендинга зависит от его структуры: каждый элемент выполняет свою маркетинговую или техническую функцию. Опыт успешных посадочных страниц показал, какие компоненты в умелых руках дают положительный эффект.

Наиболее эффективны такие элементы:

1. Качественный адаптивный дизайн с чувством вкуса и соответствующим стилем. Должен правильно отображаться для мобильных устройств.
2. Шапка посадочной страницы обычно делается в легком и ненавязчивом стиле для размещения логотипа и контактов.
3. «Продающий», интригующий заголовок . Поскольку он задает тон всему лендингу, то должен выделяться, быть понятным, привлекать внимание.
4. Торговое предложение в наглядном виде. Если уместно, используйте графику и видео. Разбивайте текст на удобные для восприятия блоки: короткие абзацы, нумерованные и маркированные списки, подзаголовки и т.д. Практически весь контент лендинга раскрывает суть УТП и его можно усилить, выделяя такие продающие блоки:
   • Преимущества УТП перед предложениями конкурентов
   • Срочность и дефицит (обратный счетчик доступных товаров или времени акции)
   • Ссылка на авторитетных клиентов (фото-видео известных людей или фирм, логотипы партнеров)
   • Ответы на типичные вопросы о товаре (что получит клиент)
   • Отзывы реальных клиентов (желательно без накрутки)
   • Пробная версия продукта или тестовый период сервиса
   • Гарантии (срок и условия замены товара или возврата денег, безопасность транзакций)
5. Призыв к действию (call to action) – лучше всего оформлять в виде яркой кнопки с мотивирующим текстом «Подисаться», «Купить», «Заказать» но не абстрактным «Отправить», «ОК», «Готово». По мере знакомства с УТП у посетителя созревает решение о покупке или действии. Но мы не знаем точно, насколько он готов принять наше предложение, поэтому после каждого продающего блока лендинга нужно повторить призыв к действию.
6. Футер может содержать дублирование контактных данных из шапки, сертификаты, документы, ссылки на успешные бизнес-кейсы, социальные профиля и группы.

Это классическая модель посадочной страницы и не обязательно, что для вашего предложения она будет самой эффективной. Иногда упрощенные модели работают лучше. Определить эффективность лендинга можно только практическим путем, проводя А/Б тестирование.

Инструменты

Лендинг пейдж от обычного сайта отличается только своей спецификой, поэтому к разработке посадочной страницы применимы практически все инструменты вебмастера. Однако от правильного выбора инструментария зависит эффективность работы и ее конечный результат.

Наибольшие возможности дает разработка оригинального дизайна и его верстка (обычно используют связку 3-D графики, Photoshop, Dreamweaver и т.п.).

Дизайн качественного лендинга должен выделяться среди остальных, иметь свои особенности. То есть верстку на основе шаблонов или конструкторов можно рассматривать как компромиссный вариант для экономии времени и денег.

Выбирая инструмент, мы должны четко представлять себе его ограничения и степень его гибкости. Обидно, если неудачно выбранный шаблон не сочетается с дизайном изображений или в него не вписывается рекламный видеоролик.

Увы, многие сервисы-конструкторы сайтов не дают всех необходимых функций для электронной коммерции. Если не проверить функционал сервиса заранее, то может оказаться, что он не поддерживает ретаргетинг Фейсбук , Яндекс метрику или другой очень важный для лендинга сервис.

Программы для создания лендингов

Обладая навыками дизайна и верстки, лендинг можно создать точно так же, как и любой вебсайт. Профессиональный софт вебстудий – это Adobe Photoshop для графического дизайна и Dreamweaver для верстки, однако мы рассмотрим те программы, которые гораздо удобнее в работе с лендингами и легче в освоении.

Adobe Muse

Пожалуй, самый удобный визуальный редактор для создания лендинга. Преимущества этой программы в том, что работа в визуальном режиме освобождает от необходимости разбираться в html. Есть пробный период 14 дней.

WYSIWYG Web Builder

Этот визуальный редактор по своим возможностям практически не уступает предыдущему. Предусмотрена работа со скриптами из библиотеки программы или пользовательскими (JS).

WebSite X5

Мощная программа для разработки сайта любой сложности – универсальный инструмент, полезный как новичкам так и опытным вебмастерам. В Youtube можно найти множество видео-уроков к этому визуальному редактору.

Axure RP Pro

Axure RP Pro. Вся работа в этой программе проста и удобна, а разработка может вестись с помощью манипуляций мышкой и редактора атрибутов.

Microsoft Expression Studio

Expression Studio содержит несколько программ для создания сайтов, графики и видео: Expression Web, Expression Design и, соответственно, Expression Encoder.

Expression Web пришел на смену старому визуальному HTML-редактору Microsoft FrontPage. Есть интеграция с Microsoft Visual Studio.

Serif WebPlus

Serif WebPlus простой веб-конструктор, все операции может выполнять путем управления мышкой.

Сервисы

Сервис с богатым функционалом lpgenerator.ru предоставляет нам много специальных инструментов, необходимых для работы с лендингом:

• Шаблоны и визуальный конструктор (в том числе и для мобильных устройств)
• Аналитика – позволяет отслеживать все необходимые метрики для лендинга (CPC, CPL, ROI)
• Центр – примечателен функцией сплит-теста с большим числом вариантов
• Яндекс.Директ – инструменты для автоматизации настройки рекламных кампаний
• Интеграция с разными сервисами E-mail рассылок, CRM и Robokassa.
• CRM и LP телефония – заслуживает отдельного внимания, поскольку предоставляет все необходимые возможности для колл-центра или отдела продаж (трекинг лидов/заявок, статистика, E-mail и SMS оповещения)

У сервиса Lpgenerator есть бесплатный пробный период.

Плагины CMS WordPress

WordPress Landing Pages – один из самых популярных плагинов для создания посадочных страниц, предоставляет инструменты для А/Б тестирования разных вариантов лендингов, собирает статистику.

Скачать с официального сайта: http://wordpress.org/plugins/landing-pages/

Responsive Admin Maintenance Pro – этот плагин предоставляет нам 6 различных шаблонов. Поддерживает опции CSS3 анимации, Youtube бекграунда и т.д.

Для минимального набора функций можно использовать плагин Easy coming Soon. Его прямое назначение для страницы открытия сайта в разработке (анонса) но он-то, позволяет собирать E-mail и базу пользователей в соцсетях. У нас эта страница превращается в простейшую форму для создания подписной базы.

Метрики

Метрики лендинга, как ничто другое, помогут вам достаточно точно оценить эффективность всего бизнес-цикла и осознать, развивается он или переживает кризис, правильными были последние изменения или ошибочными.

• Лидогенерация – получение контактов от посетителя
• Конверсия – процент посетителей, сделавших нужное действие
• CPS – стоимость за продажу или то, сколько денег заработает лендинг от одного заказа.
• CPC и EPC (Cost Per Click и Earn Per Click) – первая метрика показывает стоимость за клик по контекстной рекламе, вторая – средний заработок за этот клик. Если EPC больше чем CPC, то лендинг можно считать успешным.
• LTV (customer lifetime value) – количество прибыли, которую принес нам клиент за все время работы с ним. Помните модель AIDAS? Довольный клиент может покупать у нас еще и еще (если есть подходящий ассортимент). То есть повторные продажи становятся гораздо проще, а серия продуктов –эффективнее. Высокую стоимость привлечения клиента можно перекрыть высоким значением LTV.

Есть и другие метрики, однако в конечном итоге все сводится к ROI – возврату инвестиций от всех средств, затраченных на весь цикл, связанный с лендингом.

Трафик

Очень важно качество и характер трафика, который приходит на посадочную страницу: нам нужен максимально целевой трафик, соответствующий нашему лендингу и обладающий хорошими показателями конверсии.

Для этого нужно продумать стратегию привлечения трафика: начиная от детального сегментирования целевой аудитории и заканчивая источниками трафика. Возможно, что наибольший эффект для разных сегментов целевой аудитории окажут различные целевые страницы.

Для сегментирования нужно проработать такие вопросы: «кому мы продаем», «кто наш посетитель», «кому интересен наш товар». Отталкиваясь от них, можно провести анализ целевой аудитории, а уже потом искать источники трафика.

Источники трафика для лендинга

Привлечение трафика для лендинг пэйдж имеет свою специфику – нужно учитывать, что обычные методы seo продвижения практически неприменимы для посадочных страниц. Именно поэтому на эти страницы можно привлечь или покупной трафик или посетителей из социальных сетей, почтовых рассылок и т.д.

Ошибки

Чтобы избежать ошибок начните с главного, а именно с бизнес-логики. Не тоните в технических деталях, не ставьте телегу впереди лошади.

Другими словами, секрет успеха заключается в том, что к любым техническим решениям нужно относиться как инструментам. Например, сам факт отличного владения CMS WordPress вовсе не означает, что именно эта система подойдет для создания успешного лендинга.

Опасайтесь избитых шаблонов, которые вызывают отвращение у посетителей. Мастерство составления лендингов в том и состоит, чтобы, зная все правила успешного лендинга, найти оригинальный и эффективный подход.

Типичные ошибки:

• Неверный выбор инструмента для создания лендинга
• Неудачный дизайн
• Потеря связи с клиентом
• Нарушение логики построения лендинга (непонимание целевой аудитории, неправильное ее сегментирование, излишнее увлечение техническими деталями, нарушение бизнес-процессов)

Контакт с лидами лендинга помогут наладить триггерные письма, шаблоны которых можно настроить в CRM, подключаемой к лендингу.

Составляя бизнес-план на создание лендинг страниц, подходите к этому инструменту реалистично – не завышайте ожидаемую прибыль, потому что здесь нет волшебной кнопки. Да, посадочная страница – это отличный инструмент электронной коммерции, но продажи больше зависят от того, насколько нужен ваш товар покупателям, а не от того, насколько красива витрина.

Итог

Если на лендинг пейдж приходит правильный посетитель, а торговое предложение подобранно соответствующим образом, то это вызовет желание у него выполнить определенные действия — купить товар, подписаться на рассылку, оставить контактные данные, порекомендовать товар друзьям и так далее.